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18 ब्रांड अस्त्र

ब्रांड विकसित करने के लिए क्रिप्स ब्रांड क्षमताओं को अस्त्र की भांति उपयोग में लाएं

  • जगदीप कपूर - समिस्का मार्केटिंग कंसलटेंट्स प्रा.लि. मुंबई

आज के दौर में अब बाजारवाद कई प्रतिस्पर्धात्मक चुनौतियों से मुकाबला कर रहा है, तब बाजार की इन चुनौतियों को झेलने वाले व्यापारियों की बांहों को मज़बूत करने के लिए ब्रांड गुरु जगदीप कपूर 18 प्रमुख अस्त्रों को इस पुस्तक के माध्यम से समाने लाये हैं - इन 18 मंत्रों में से विस्तृता विश्वसनीयता, उपयोगिता, स्पष्टता और व्यवहार्य जैसी ब्रांड क्षमताऐं किसी भी ब्रांड को बाजार में लाकर उसका विकास करने और पुर्नजीवित करने के लिए जरूरी है।

 

इस पुस्तक में हर ब्रांड क्षमता का विस्तृत वर्णन किया गया है। इसी के साथ अनोखे क्रिस्प ब्रांड बिल्डिंग माॅड्यूल को किस प्रकार उपयोग में लाया जा सकता है, इसका भी जगदीप कपूर ने उल्लेख किया है। क्रिस्प एक प्रभावकारी नीति है, जो न सिर्फ ब्रांड बिल्डिंग के सभी महत्वपूर्ण संभावनाओं को समेटती है, बल्कि यह निश्चित करती है कि इसके अनुसार किसी ब्रांड की मार्केटिंग करने पर सफलता मिलेगी ही मिलेगी।

ब्रांड हेल्थ स्कैन सभी ब्रांड क्षमताओं के लिए उपलब्ध हैं, जो पाठक को बताता है कि किस तरह उसका ब्रांड अपनी ब्रांड क्षमता को आंक कर बुलंदियों को छू सकते हैं। सबसे ऊपर यह पुस्तक बाजार में ब्रांड उतारने के बाद, सफल बनाने के लिए एक उम्दा मार्गदर्शिका साबित होती है।

बेस्ट सेलर 24 ब्रांड मंत्रा की भांति यह पुस्तक भी अपने सरल और पठनीय विचारों तथा उचित ब्रांड नीति निर्धारित करने के लिए एक उतकृष्ट मार्गदर्शिका है।

  • प्राक्कथन
  • भूमिका

भाग 1: कन्सिडरेशन सेट (सोच-विचार समूह)

भाग 2: रिलेशनशिप (संबन्ध)

भाग 3: आईडेनटिटी (पहचान)

भाग 4: सर्च (ख़ोज)

भाग 5: परसीव्ड वैल्यू (अनुभव मूल्य)

जगदीप कपूर

जगदीप कपूर मुंबई की एक शीर्षस्थ स्ट्रेटजिक मार्केटिंग कंसल्टेंसी, समिस्का मार्केटिंग कंसल्टेंट्स प्राइवेट लि. के चेयरमैन तथा एम.डी. हैं, जो कि भारतीय एवं बहुराष्ट्रीय ग्राहक फर्मों की प्रभावशाली सूची के साथ अपनी चौदहवीं वर्षगाँठ मना रही है। उन्होंने अनेक ब्रांडों के लिए काम किया है जिनमें करियर, टी आई एस, नवनीत, हॉल्स, मदर डेयरी, सैवनसीज़, सी कॉड, ... अधिक पढ़ें

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